Optikermarken

Viele Augenoptiker oder auch andere Anbieter von Kontaktlinsen lassen sich von ihren Kontaktlinsenherstellern ihre Marken-Kontaktlinsen durch ein Eigenlabel/Handelsmarke/Eigenmarke umbenennen. Dies bedeutet, dass hinter den vermeintlich „einfachen“ Kontaktlinsen in Wirklichkeit ein besonders gutes Marktenprodukt steckt.

Handelsmarken/Eigenmarken stehen auch in Konkurrenz zu Herstellermarken. Beide sind Markenwaren, d.h. mit dem Rechtsschutz eines Warenzeichens, der Marke, ausgestattete Konsumgüter. „Herstellermarken und Handelsmarken unterscheiden sich prinzipiell weder nach Qualität noch nach bestimmten Produkteigenschaften, sondern lediglich durch die jeweilige Markeneignerschaft und durch die Disposition über die Gestaltung der Marke.“ – Also Aussehen der Verpackung, Name, Design usw. –

Handelsmarken sind ein wirksames Instrument zur Kundenbindung an Einkaufsstandorte beziehungsweise Handelsketten. Sie sind häufig im unteren Preis- beziehungsweise Qualitätssegment angesiedelt. Insbesondere in Deutschland werden Handelsmarken jedoch vermehrt auch als Instrument zur Differenzierung, Profilierung und strategischen Marktpositionierung eingesetzt.

(Quelle: Wikipedia in Auszügen)

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